Использование WiFi в качестве радара — это пассивный перехват probe-запросов от смартфонов. Устройство фиксирует MAC-адреса без подключения пользователей к сети и без их ведома.
Весь процесс занимает от 15 минут на настройку и несколько секунд на каждую фиксацию устройства.
Любой телефон с включённым WiFi периодически отправляет probe-запросы для поиска знакомых сетей
802.11 Probe RequestmyBeacon слушает эфир в радиусе 50–150 м и извлекает MAC-адрес из каждого probe-запроса
Passive Scan ModeАлгоритм отсеивает рандомные MAC, определяет уникальных посетителей, время и частоту визитов
MAC DerandomizationMAC-адреса выгружаются в Яндекс.Аудитории — система находит этих людей и показывает им вашу рекламу
Яндекс.Директ / myTargetТехнология основана на стандарте IEEE 802.11 — WiFi-протоколе, который используют все современные смартфоны.
Когда на телефоне включён WiFi, устройство каждые несколько секунд автоматически рассылает в эфир специальные пакеты — probe request. Цель этих пакетов — найти знакомые WiFi-сети и подключиться к ним. Это происходит всегда: даже если телефон уже подключён к другой сети, даже если он в кармане. Стандарт 802.11 предписывает это поведение всем WiFi-устройствам без исключения.
В каждом probe-запросе содержится: название сети (SSID), к которой телефон хочет подключиться, уровень сигнала и — самое важное — MAC-адрес устройства.
WiFi Радар myBeacon переведён в специальный «monitor mode» — режим пассивного прослушивания. В этом режиме устройство не подключается к сетям и не создаёт собственную точку доступа. Оно просто слушает эфир и фиксирует все пакеты в радиусе 50–150 метров.
Именно так WiFi используется в качестве радара: как локатор, который «видит» все устройства в зоне действия без какого-либо взаимодействия с ними. Пользователи не знают, что устройство рядом.
Начиная с iOS 14 и Android 10 смартфоны используют рандомизацию MAC-адресов — при каждом сканировании отправляют случайный MAC вместо настоящего. Это защита приватности, из-за которой простые пассивные радары не могут идентифицировать одно и то же устройство повторно.
Алгоритмы myBeacon применяют дерандомизацию: анализируют паттерны сигналов, временны́е метки, характеристики чипа и другие параметры пакетов. Это позволяет достоверно связать несколько probe-запросов от одного устройства, даже если MAC каждый раз разный.
Все собранные данные передаются в личный кабинет в реальном времени. Система автоматически классифицирует аудиторию: разделяет прохожих (были рядом меньше 3 минут) и реальных посетителей (находились в зоне более 5 минут). Фиксируются повторные визиты, определяется время пребывания каждого человека.
Доступная аналитика: ежедневный трафик по часам, доля новых и постоянных посетителей, «тепловые» периоды активности, сравнение недель.
Из личного кабинета в один клик выгружается файл с MAC-адресами в форматах, совместимых с Яндекс.Аудиториями и myTarget. Рекламные системы находят этих людей по их устройствам и показывают им вашу рекламу — в поиске Яндекса, в РСЯ, в ВКонтакте, на Mail.ru.
Реклама показывается только «тёплой» аудитории — людям, которые физически были рядом с вашей точкой. Это принципиально меняет эффективность кампании: CTR выше, стоимость клика ниже в 3–4 раза.
Ключевое отличие — алгоритм дерандомизации. Именно он определяет, сколько реальных устройств вы соберёте.
| Критерий | WiFi Радар myBeacon | Пассивный радар (старое поколение) |
|---|---|---|
| Охват устройств с рандомизацией MAC | 85–95% — дерандомизация алгоритмами fingerprinting | 30–60% — рандомные MAC попросту отбрасываются |
| Работа с iPhone (iOS 14+) | ✓ Идентифицирует устройства несмотря на рандомизацию | ✗ Большинство iPhone невидимы |
| Работа с Android 10+ | ✓ Анализ паттернов сигналов и временны́х меток | ✗ Рандомные MAC сбивают идентификацию |
| Повторное распознавание посетителей | ✓ Надёжно — один человек = одна запись | ✗ Один человек может создать несколько записей |
| Точность аудитории для рекламы | Высокая — реальные уникальные посетители | Низкая — много дублей и «мусорных» MAC |
| Диапазон сканирования | 2.4 ГГц + 5 ГГц, радиус до 150 м | Только 2.4 ГГц, радиус до 100 м |
| Интеграция с Яндекс.Аудиториями | ✓ Прямой экспорт в один клик | Ручная выгрузка, формат зависит от модели |
| Личный кабинет и аналитика | ✓ Real-time дашборд, графики по часам, история визитов | Базовая статистика или её отсутствие |
| Поддержка и обновления | ✓ Удалённые обновления с сервера, техподдержка | Зависит от поставщика |
| Стоимость | от 8 000 ₽ — без абонентской платы | Варьируется, часто выше за аналогичный функционал |
Настройка за 15 минут. Доставка по России. Бесплатная помощь при первом запуске рекламной кампании.