MAC-адрес — уникальный идентификатор смартфона. WiFi Радар собирает их пассивно, без ведома владельцев. Собранная база используется для точечной рекламы в Яндексе и myTarget.
Понимание MAC-адреса — ключ к пониманию того, почему WiFi Радар работает эффективнее обычного таргетинга.
A4:C3:F0:1B:2E:7D
MAC-адрес (Media Access Control) — это уникальный 48-битный идентификатор, «прошитый» в сетевой чип каждого устройства. Каждый смартфон, планшет и ноутбук имеет собственный MAC — как серийный номер. Два устройства не могут иметь одинаковый настоящий MAC-адрес.
Именно по MAC-адресу рекламные системы (Яндекс, myTarget) определяют конкретное устройство в интернете и показывают ему целевую рекламу.
Телефон излучает probe-запрос — автоматически ищет знакомые WiFi-сети каждые несколько секунд
WiFi Радар перехватывает пакет — работает в режиме пассивного прослушивания (monitor mode)
Извлекается MAC-адрес — система записывает идентификатор, время и уровень сигнала
Алгоритм фильтрует рандомные MAC — отсеивает случайные адреса iPhone/Android, оставляет реальные
MAC попадает в вашу базу — хранится в личном кабинете с историей визитов этого устройства
Количество собранных MAC-адресов зависит от трафика вашей локации. Вот ориентиры по типам бизнеса.
500–2 000 уникальных MAC в день. За месяц — 8 000–40 000 адресов. Достаточно для полноценного таргетинга через 2–3 недели работы.
1 000–5 000 MAC в день. За неделю набирается база для запуска первой кампании в Яндексе (от 1 000 адресов).
3 000–10 000 MAC за день события. WiFi Радар 4G собирает аудиторию стенда за 1–3 дня. Идеально для B2B-ретаргетинга.
100–500 MAC в день. Меньше, но аудитория очень «тёплая» — это люди, которые уже были у вас или рядом с вами.
300–800 MAC в день. Хорошо работает сбор у конкурентов и рядом с жилыми комплексами — ищете будущих членов клуба.
200–600 MAC в день. Небольшой объём, но стоимость лида у этой аудитории снижается в 3–5 раз по сравнению с холодным трафиком.
Собранные MAC-адреса — это ваша цифровая аудитория. Вот как её можно использовать.
Загружаете MAC-адреса в Яндекс.Аудитории — система находит этих людей и создаёт сегмент. Реклама в поиске и РСЯ показывается только им. Стоимость клика падает в 3–4 раза.
Та же аудитория в ВКонтакте, Одноклассниках, на Mail.ru. Особенно эффективно для товаров с циклом принятия решения от нескольких дней до нескольких недель.
Яндекс и myTarget могут найти людей, похожих на ваших посетителей. Это расширяет охват без потери релевантности — вы получаете новых людей, схожих с уже проверенной аудиторией.
Используйте данные радара без рекламы: считайте уникальных посетителей по часам и дням, анализируйте долю новых и постоянных клиентов, оценивайте эффективность промоакций по притоку трафика.
Установите WiFi Радар рядом с конкурентами и собирайте их посетителей. Показывайте этим людям рекламу вашего предложения — это самая горячая аудитория для переключения.
Обменивайтесь аудиториями с партнёрами из смежных ниш. Например, фитнес-клуб и магазин спортпита — у вас одна аудитория, но разные товары.
Первые MAC-адреса — уже сегодня. Настройка за 15 минут. Доставка по России.